FINALISTAS EDICION Y ESTILO 2010-2 USM CASO HEINZ



Lares, Rafael

Lyon, Jocelyn

Martinè, Floribeth

Torres, Dessirè

Villegas, Madeleine


ANÁLISIS DE LOS CAMBIOS Y NUEVAS PROPUESTAS PARA EL ANUNCIO DE HEINZ


- Las críticas, al mensaje original, en la foto inferior, son:

Sobrecarga de fondo.
Numerosas capas ante de la imagen.
Iluminación innecesaria.
Saturación de información.
Accesorios que recargan el mensaje.
La imagen, aunque es buena, es muy sencilla y no genera impacto visual.

- La nueva propuesta, que aplica a la foto superior, es:

Eliminar capas.
Simplificar encabezado.
Modificar titulo con encabezado para facilitar mensaje.
Cambio de colores de fondo para dar ambientación sólida y fortificada (dar un efecto de metal para generar impacto visual y dar relación cromática con la imagen).
Nueva imagen, una bóveda dorada, para inferir premio en metálico e insinuar que las recetas de cada cocinera es un secreto mejor guardado.
El color predominante es el dorado, dando sentido de valor y codicia, ganas de ganar y participar en el concurso, una tentación visual.


En el cambio se reemplaza el título original por uno más impactante “Es hora de usar tu receta secreta” y la imagen de la señora en su sala rompiendo un cojín buscando su receta secreta es sustituida por una más sencilla e impactante como una bóveda dorada que dice “recetario”.Hoy en día no solo son las mujeres las que se dedican a la cocina, también los hombres y los jóvenes se han incorporado a ese trabajo. El color de fondo ahora es un plateado metálico para que cause efectos de solidez, armonicos con la bóveda dorada.

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

RUTAS DE ESCAPE

Imagen
Cuando la salida se encuentra bloqueada con obstáculos o por inmanejables circunstancias,  hay que buscar la puerta de emergencia -"más cercana a usted"- como advierten las azafatas a los  numerosos pasajeros de un vuelo, mientras no existe apuro. Sin embargo, son pocos los que atinan a la ruta de escape a la hora de la verdad,  por la angustia que enceguece, ensordece, enmudece y desorienta, en medio del susto. Salvarse depende entonces de la calma, la cordura, la mayor cabeza fría y los  nervios apaciguados. Al parecer, las salidas físicas aunque estén debidamente señalizadas, serían insuficientes para superar libre de daños las situaciones desesperadas.  La duración menor o mayor de una tragedia según viene, alargaría la confusión y la perturbación.  Mientras mayor profundidad tiene el hueco en el que se cae, menos se ve luz  en la superficie. Se sabe  de extremos contados por décadas de sufrimientos sin tocar fondo, como en las dictaduras prolongadas del castromunismo en
Leer más

En RCR de 35 , hace 35 años

Imagen
Tuve a mi cargo el inicio de una importante transición de la radio-emisora entre 1982-84. El cassette ya se había instalado en la mayoría de los vehículos de la gente joven. La radio comenzaba a ser oída con otros intereses por parte de la audiencia. Aun no llegaría la época de los grandes cambios. Los pavos de los 60 ya no lo eran tanto, y estaban de regreso a una fusiòn de los géneros rockeros con los ritmos caribeños.  Lil Rodríguez, abría espacio de salsa por las noches de Radio Caracas. Primer lugar en sintonía en 1983. Henry Zaka, J.F., Paul Esteban, Cesar Eduardo Ramón y Rivera, Luis Alberto Alarcón. Por primera vez, una mujer es locutora desde la tango tanto fox, Laura Ávalos, hija del también famoso locutor Miguel Ávalos. Regresa la mototráfico con Marcos Torres al volante. El tráfico de Caracas ya era totalmente predecible. Por todos lados había tapones, se acababan las vías despejadas. Caracas en Línea se encarga de comenzar las mañanas
Leer más

GRATITUDES

Imagen
A diario van de mas a menos las expresiones de gratitud, voluntarias y espontáneas. Distracciones por intereses fuera de lugar, unidas a rutinas propias del despertar, restan atención de los humanos a los obsequios ofrecidos desde el amanecer, por generosidad de la naturaleza unos, o por afectos invariables de otros muy próximos a cada quien.   La indiferencia llega hasta  las retribuciones debidas menos costosas, como levantar la vista agradecida hacia el infinito,  o las amables sonrisas para los compañeros que siempre están cerca.  Algo cambió desde la antigüedad, y merece revisión en lo adelante. Antes Ni que decir de las legendarias ofrendas a los dioses antiguos en total extinción, al igual que las creencias sobre su existencia. Sin embargo, algunos restos han quedado en álbumes de escasas visitas, solo para coleccionistas obsesionados con lo que antes pasó. Del resto, resulta frecuente escuchar fósiles idiomáticos de forma automática y leve convicción, por ejemplo, en e
Leer más